西甲》姆巴佩諷毛澤東引爆中國怒火！　西甲皇馬緊急道歉仍將面臨漫長的救贖之路

法國國家隊隊長、足壇球星姆巴佩（Kylian Mbappe）因涉嫌嘲諷中國前領導人毛澤東而深陷輿論風暴。儘管姆巴佩本人、其所屬的皇家馬德里俱樂部以及西班牙甲級足球聯賽（La Liga，簡稱西甲）官方已在兩天內火速道歉，但專家警告，這場風波對他們在中國市場所造成的名譽與經濟損失，恐怕很難在短期內修復。

這起風暴源於本週流出的一段影片，影片中姆巴佩提到自己被網路上一張惡搞迷因圖給逗樂，那張圖將他的臉移花接木到「某個傢伙，我想是個中國獨裁者」的身上。在中國，毛澤東至今仍被官方尊崇為共產革命英雄與中華人民共和國的締造者。儘管歷史學家指責其政策導致數千萬人死亡，但在公開場合嘲諷毛澤東在中國絕對是不可觸碰的政治禁忌。姆巴佩的言論讓他成為最新一個激怒北京當局的外國體育巨星。

事件爆發後，中國各大品牌迅速切斷與這位27歲球星的合作關係，中國中央電視台（CCTV）也決定全面停播西甲賽事。雖然中國官方媒體與社群網路用戶排山倒海地對姆巴佩展開嚴厲譴責，但諷刺的是，多數中國網民其實根本不清楚他具體說了什麼，相關敏感字眼與影片已遭網管封鎖。

面對這個全球第二大經濟體背後的龐大財富，西甲與皇馬隨即展開危機處理。中國外交部發言人對此表示，北京政府已「認真對待」姆巴佩的道歉。

然而，認錯就能讓風波平息嗎？對此，中國資深體育評論員嚴強在接受外媒採訪時直言：「從冷靜、客觀且不帶情緒的角度來看，這顯然是一個破壞性極強的事件。它對西甲和皇家馬德里在中國的形象造成了嚴重的傷害。」他進一步指出，在行動網路時代，社群媒體上的情緒爆發非常迅速且激烈，並強調：「道歉並不一定意味著事情的結束。有道歉總比沒有好，但這絕對不會是終點。」

外國體育聯賽或球員因觸碰中國敏感政治神經而觸礁，姆巴佩並非首例。最著名的案例莫過於2019年，當時美國職籃（NBA）休士頓火箭隊總經理莫雷（Daryl Morey）推特發文支持香港反送中抗爭，導致中國全面抵制NBA。當時NBA高層堅持莫雷享有言論自由，與西甲這次迅速與球員切割的態度截然不同。那次事件導致NBA遭到央視封殺超過一年，直到去年季前賽才重返中國。

澳洲國家大學講師陳大為（Debby Chan）分析指出，從當年的NBA事件到如今的姆巴佩風波，都深刻體現了中國的「消費國族主義」（consumer nationalism）——也就是網路輿論與官方媒體匯聚成一種「憤怒的螺旋」。當時的NBA總裁席佛（Adam Silver）曾透露，那場與中國的決裂讓聯賽損失了「數億美元」。

如今，西班牙足球同樣面臨巨大的經濟利益危機。一名西甲內部的消息人士透露，僅中國與美國兩地，就資助了西甲「絕大部分」的國際轉播權收益，而西甲在2024-25賽季的國際轉播權價值高達7.48億歐元（約273億台幣）。此外，根據皇馬貼身媒體《馬卡報》（Marca）報導，這家馬德里豪門俱樂部有高達10%至15%的球衣與周邊商品銷售額來自中國。皇馬的頂級贊助商中也不乏中國企業的身影，包括海信家電（Hisense）、體育博弈公司開雲體育（Kaiyun Sports）以及玲瓏輪胎（Linglong Tire）。

總部位於北京的關鍵之道體育諮詢公司創辦人張慶表示，展現快速且誠摯的悔意是解決問題的第一步。他認為：「這將直接影響官方決定是否繼續實施轉播禁令，以及禁令會持續多久。」

不過，體育評論員嚴強對於姆巴佩在中國的商業聲譽能否完全復原持懷疑態度。姆巴佩過去在中國形像極佳，其肖像曾印在各種飲料瓶身與大型廣告看板上。嚴強表示：「從他在世界盃期間所接的商業贊助和大牌廣告來看，他在中國擁有巨大的影響力。如果這種影響力無法維持，那就甭談商業利益了，西甲和皇馬肯定會受到嚴重的牽連。」

對於未來的局勢走向，嚴強認為目前「真的很難預測」。他無奈地坦言：「短期之內，我當然持悲觀態度。如果他們想要修復形象和彼此的關係，未來的一舉一動與實際表現將會是關鍵。」