世足》社群媒體流量爆衝！　西班牙奪冠創全球收視新紀錄廣告價值達236.7億台幣

憑藉在2026年世界盃足球賽的精彩表現，西班牙國家代表隊不僅在球場上成功奪下隊史第二座大力神盃，其於場外所締造的驚人收視與數位影響力，更寫下多項空前紀錄。

根據西班牙皇家足球協會（RFEF）發布的數據，在本次世界盃期間，國家隊官方社群帳號（@sefutbol）在短短兩個月內便增加了670萬名新粉絲，成長幅度高達31%，總粉絲數一舉突破2820萬人。其中以TikTok平台的成長最為迅猛，新增350萬粉絲，成長率高達65%；而Instagram也增加了超過200萬名追蹤者。若將足協旗下所有官方帳號合併計算，總粉絲數已達3430萬人，成長幅度為24.7%。

這股網路熱潮歸功於RFEF在賽會期間所執行的數位傳播策略，透過大量獨家內容與全天候的社群媒體曝光，展現球員與教練團更貼近人性的一面，成功強化與球迷之間的情感連結。其中，針對Instagram與TikTok平台推出的短影音內容成效卓著，包括賽前向田納西州查塔努加市致敬，以及決賽前將紐約市染成一片「西班牙紅海」的影片，都在國際間引發廣大迴響。此外，RFEF推出的Podcast節目《La estrella que nos une》與世界盃系列Vlog，也讓球迷能更深入貼近球員的故事與奪冠旅程。

在社群互動方面，賽後訪問與奪冠慶祝影片在Instagram上累積超過2500萬次播放。整體而言，RFEF產出的內容在Instagram上共獲得27億次瀏覽以及超過9300萬次的互動（包含按讚、分享與轉發）。除了社群媒體，西班牙國家隊的媒體曝光量同樣驚人。自5月25日至7月21日期間，與RFEF及國家隊相關的媒體報導多達1150萬篇，估計等效廣告價值高達6.43億歐元（約236.7億台幣），並創造了414億次的曝光機會。

RFEF也規劃在12月與亞馬遜Prime Video合作推出四集的紀錄片影集，內容將收錄西班牙國家隊本次世界盃奪冠之路的獨家幕後花絮與關鍵人物的專訪，屆時將在全球超過200個國家上線。