世足》FIFA談判陷僵局！　中印兩大市場轉播權遲未敲定

距離2026年世界盃開踢僅剩一個月，國際足總（FIFA）卻仍未能與中國和印度這兩大亞洲巨人達成轉播權協議，讓主席英凡蒂諾（Gianni Infantino）相當頭疼。當初FIFA將世界盃參賽隊伍從32隊擴編至48隊，本是寄望擁有27億人口的印度和中國能取得入場券，而非維德角（Cape Verde）和庫拉索（Curaçao）等總人口加起來僅約70萬、相當於孟買或上海一個行政區的小國。然而FIFA沒料到的是，距離賽事只剩一個月，至今卻仍未與這兩大亞洲市場敲定轉播合約，確保球迷能觀看全部104場比賽。

幾個月前，據傳FIFA向印度和中國開出分別為1億美元（約31.3億台幣）及2.5億至3億美元（約78.3億至94億台幣）的報價，涵蓋本屆及下屆世界盃。儘管FIFA已逐步降價，至今仍未達成任何協議。據報導，在印度，轉播權要價已降至3500萬美元（約11億台幣），而目前最高競標金額是由JioStar提出的2000萬美元（約6.3億台幣）。表面看來令人意外，因為2014與2018年世界盃，Sony支付了9000萬美元（約28.2億台幣）；2022年卡達世界盃，Viacom18也支付了6200萬美元（約19.4億台幣）取得轉播權。

比起2022年，本屆對印度觀眾的轉播時間較不友善，僅有14場比賽會在印度當地午夜前開踢。2018年僅有一場例外；2022年則有20場比賽超過午夜。然而亞洲足球聯盟（AFC）執行委員、前印度全國足球協會（AIFF）秘書長普拉巴卡蘭（Shaji Prabhakaran）認為，這並非談判卡關的主因。他表示：「時間點可以當作藉口，世界盃比賽時間與歐冠聯賽（UEFA Champions League）相似，印度球迷照樣收看，而且這也不是第一次在這個時間點舉辦世界盃，印度觀眾過去也看過。」

他認為，僵局主要源於轉播市場缺乏選擇、資金與信心。2022年時，隸屬信實集團（Reliance）的Viacom剛進入市場，急於尋找優質內容來吸引客戶，甚至願意承受世界盃轉播虧損。如今市場上只剩下JioStar（信實與迪士尼合併後的產物）和索尼。普拉巴卡蘭指出：「印度體育轉播市場幾乎沒有真正的競爭，這讓FIFA更難談判，而且無論市場如何，板球都是主要運動與焦點。」

然而即便板球主導印度市場，印度國內報導指出，本季在JioStar轉播的印度超級板球聯賽（IPL），這個最受歡迎且最賺錢的板球賽事，平均收視率竟下滑了26%。轉播商對於投入巨資轉播沒有印度參賽、比賽時間又在深夜或清晨的足球賽事感到不安。巴西、阿根廷、葡萄牙、德國、英格蘭等強隊的比賽仍會有人看，但許多小組賽並不吸引人，而在印度擁有巨大影響力的梅西（Lionel Messi）與C羅納度（Cristiano Ronaldo）的對決故事也逐漸褪色。

此外，印度盧比對美元持續穩定貶值，當2013年索尼支付轉播權費用時，匯率為1美元兌54盧比，到2022年已達78盧比，如今更是95盧比。

對FIFA而言，中國市場更為重要。根據《路透社》報導，2022年中國佔全球線性電視收視人口的17.7%，而在數位與社群媒體平台的佔比更達49.8%。《北京日報》指出，FIFA開價2.5億至3億美元（約78.3至94億台幣），但過去長期轉播世界盃的中國中央電視台（CCTV），其預算僅約6000萬至8000萬美元（約18.8至25億台幣），即便傳聞FIFA已降價至1.2億至1.5億美元（約37.6至47億台幣），仍相差甚遠。時差因素（北京比紐約快12小時）對廣告商造成影響，加上中國男足長期無法晉級世界盃，也難以帶動球迷關注。

中國社群媒體上普遍支持央視不願加價。一方面是因為中國體育迷，尤其是年輕一代，擅長繞過網路限制收看想看的內容；另一方面，外界預期轉播權協議仍可能在本週內達成，因為FIFA已派出高層代表團前往北京。普拉巴卡蘭則預測，印度可能需要兩週時間才能搞定。

無論如何，這都讓英凡蒂諾一個頭兩個大。如果印度和中國能拖到這麼晚才簽約，並獲得如此大幅的折扣，其他國家也不會視而不見。普拉巴卡蘭表示：「價格必須取得平衡，產品的價值必須被保護，否則可能會有後果。」但短期內，不與占全球超過三分之一人口的兩個國家達成協議，似乎也不是個選項。