奧莉專欄》上海大師賽面面觀　新科冠軍墨瑞扛不住票房

2016上海大師賽剛落幕，同時也宣告亞洲賽季的結束。現在要帶大家窺探場上看不到的秘辛，以及探討上海大師賽如何呈現中國賽場的壯大。都說讀萬卷書不如行萬里路，這次外派上海大師賽也讓我大開眼界。整個賽事保安的管制、人員進出控管以及美食天地的價格都讓人大吃一驚。

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旗忠網球中心用地面積約為508公畝，基地總建築面積為85438平方公尺。中央球場有15000個座位，是亞洲最大、世界並列第三大的網球中心。從市區到球場約為台北到桃園的距離。故往返球場如不塞車至少約兩小時。

空中包廂入口處。蕭玉鳳攝

觀眾只能從2號入口處入場，從安檢到走到中央球場也要5分鐘。賽事安檢非常嚴格，除了隨身包要通過X光檢驗，保全也會對人身再掃一次。而門票，每個志願役有一台機器，進出球場都要掃描，日期有誤或偽票立刻檢驗出，非常的專業。(志願役是每年賽事官方都會徵求大量對網球有熱誠的大學生，無酬但可以和學校申請公假來做服務，能參與賽事使得志願役樂在其中。特別是能為喜愛的球員服務。)

而美食天地-就是販賣食物的地方，不知是不是品牌進駐還是場地出租費高昂的緣故，使得商品也跟著「天價」販售。一瓶550毫升的可口可樂，場內賣15人民幣，但當地學生告訴我，外面只賣3元。而一份披薩+飲料的個人套餐竟要60人民幣，相當於300元台幣。這價錢可以買一份大披薩了。如果想走省錢路線的球迷朋友，建議可以吃飽或者自帶食物到網球中心。才不會因吃不飽又傷荷包影響觀賽心情。

旗忠網球中心外觀。蕭玉鳳攝

經過多年經營，上海大師賽已有不少聲望，撐得起大賽的封號。但唯獨「觀眾」的素養仍需再加強！這點也是中國球迷頗有微詞的地方，「觀眾」在訓練場看訓練時，也許因為看到球星感到興奮，霸佔著欄杆後的位置不放。影響坐在位子上觀賞的視線，要不斷的喊「請坐下」才能改善這問題。而在中央球館裡就更加離譜了，手機不關靜音，來電時大聲講話、拍照開閃光燈、現審還沒喊時自行喊OUT…大多數「球迷」長期觀賽受到薰陶具備素養，但仍因少數「觀眾」的關係而整體受到影響，實在可惜。特別是這些「觀眾」還包含VIP，位置更靠近球員也就更容易影響比賽。

今年應該是開賽以來黃牛最虧的一年，先是天王費德勒(R.Federer)宣告下半年休賽。一肩扛起票房壓力的只剩當今球王喬科維奇(N.Djokovic)，但喬帥卻在四強爆冷出局。

今年上海大師賽決賽只有七成上座率。蕭玉鳳攝

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當天球迷瘋狂拋售決賽門票，以決賽A+位置(2樓看台前排)一張1580元人民幣票價為例，因賽事官方不退票，故只能找黃牛賣票。黃牛聲稱墨瑞(A.Murray)不值錢，只願意以100元人民幣回收票。他們同時也承擔決賽有多少觀眾願意進場的風險。從這裡也看出即使墨瑞貴為世界第二、溫網、美網和兩面奧運金牌的加持也扛不住票房，決賽當天現場上座率只達七成。

還有一點，不知是不是時間的緣故，決賽當天阿古特(R.Agut)賽後記者會一開完，八成的媒體(包含外媒)開始收工離開賽場，形成冠軍記者會沒人訪的窘境。墨瑞無疑今年在生涯達到巔峰，但在媒體圈的熱度仍未沸騰，新聞性也不足。如果他最終取代喬帥成為世界球王，那麼他的公關團隊第一個需要著墨的點-如何去創造墨瑞的個人價值度?