AminoMax》邁克仕十年推廣有成 運動營養補充概念成流行

邁克仕主打胺基酸產品。邁克仕提供

【梁紀淳/新北報導】隨著自行車環島、路跑馬拉松和鐵人三項的運動賽事盛行,從去年開始全省便利商店萊爾富便在結帳櫃台上販售【AminoMax邁克仕】的品牌商品,這一系列產品乍看像是可口的零嘴,而陳列架背板的廣告正是這兩年在路跑活動場上火紅的路跑甜心陳明俐,在邁克仕十年推展下,「運動補給品」的概念也開始在台灣運動圈蔚為流行。

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邁克仕代言人路跑甜心俐哥陳明俐。楊勝凱攝

運動補給品和健康食品最不同是,運動補給品是針對運動時的生理需求而開發的,在歐美日等國家已是非常普遍的產品。台灣在AminoMax邁克仕近十年積極的推廣下,才讓運動補給的概念逐漸在台灣成熟,開闢出一年3到5億元(不含運動飲料)的新興運動補給品市場。

運動補給的概念已經普及。邁克仕提供

最早在台灣「運動補給品」的概念和相關產品應用最大宗為健身俱樂部。教練會託人由歐美代購乳清蛋白類產品回來台灣分售給會員,所以有很長一段時間大多數人認為所謂運動補給品主要是給健美健身的選手練大塊肌肉所使用的;之後慢慢有少數廠商進口分裝或少量生產,但是由於是小眾市場,不具廣告效益,且在網際網路尚未發達的年代便只能依靠口耳相傳了。

2006年自行車風潮席捲,一群人相約一起騎車,但是畢竟每個人的體適能有所不同,腳力好的人總是先到休息點,等待腳力差的後到者,等到最後的人趕上來,差不多就是大家要出發的時候,這樣的狀況造成體能越好的休息時間越長,體能越差的休息與回復肌力的時間卻越少;甚至有位車友在單日突破100公里後因為無法爬上階梯回到2樓的家,只好由家人抬上樓。運動應該是一件令人愉悅的事,但是造成的肌肉緊繃和痠痛,甚至會影響日常生活及工作,卻不是人人樂見的。在號稱生物科技進步神速的今日,是不是有更好的功能性產品能提升體適能?除了能在熱情活力中盡情揮灑汗水,更需要能幫助身體從疲乏中快速的恢復。

AminoMax邁克仕在產品研究方面,有多位專科醫師、藥師與營養師提供學理研究及臨床經驗上的協助,使得產品能夠發揮最大的功效,讓產品能夠代替我們來表達對運動人士的關心與用心;在產品測試方面,有國家級的自行車競賽李教練,讓國際級職業車隊及國內頂尖自行車隊在正式比賽場上為產品做多項提升運動表現的實測。教練甚至曾經開玩笑地感嘆說:當年要是有這樣的產品,應該就能一路騎進奧運了。好的產品台灣也應該也不錯的市場,所以用正式的公司來經營,當時一起騎車的朋友就成了股東,由於這個產品主要的成份是胺基酸群Amino acids,品牌就命名為:Aminomax,中文名稱為「邁克仕」。

2007年邁克仕胺基酸膠囊正式在第十屆統一盃三鐵賽亮相,原本信心滿滿的認為會廣受歡迎,但最後的銷售結果卻慘不忍睹。即使特別請來showgirl免費發送,但業務經理楊世賓心酸的說:「結果上廁所時,仍發現一堆膠囊根本未開封就被丟到垃圾桶。」第一年從加拿大引進的50萬顆胺基酸膠囊,贊助與推廣的免費贈送數量就高達40萬顆。

邁克仕的產品多元化。邁克仕提供

但即使在這樣的狀況下也沒有擊垮這群人,邁克仕透過請業務到每個服務據點做運動補給品的教育訓練,使得運動補給品的概念逐漸在台灣萌芽,但在連年的虧損之下,邁克仕決定開發一系列完整的運動補給品,並且每兩年就調整包裝與產品成分,再這樣用心地經營之下,加上萊爾富全台的1300家門市,邁克仕的運動補給品在全台已有1800多個服務據點,並開始邁向國際,出口到中國、香港、澳門和馬來西亞等等。

邁克仕的BCAA產品。楊勝凱攝邁克仕的能量包。楊勝凱攝增加飽足感系列的能量晶凍與能量磚。楊勝凱攝

經過十年來的經營,邁克仕已經發展出品項相當齊全的運動補給品,主要可分成四大類,首先為可在運動前中後食用,適量使用可預防抽筋與肌肉恢復的BCAA類產品,共有膠囊和沖泡式與速溶顆粒,三種不同型態的品項;第二類為能夠及時補充能量的能量包,又分為含咖啡因的Super Power系列、不含咖啡因的Energy Max系列及適口性與份量都最容易入手的犀牛能量包系列;第三類為增加飽足感系列的能量晶凍與能量磚,此類產品最特別之處為它的特殊包裝,皆可單手食用;第四類為可咀嚼的能量軟糖系列,分別有提神的能量糖和適時補充鈉與電解質的鹽糖。

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一路走來,AminoMax邁克仕有5項堅持:1.研發:產品皆由專業之藥劑師、營養師研發調劑、實驗室多項擬態試驗以及國內外頂尖選手參與實測。2.品質:各項原物料的來源與生產製造流程皆符合HACCP、GMP、IS09002、IS020002等嚴格國際認證,且取得美國食品藥物管理局FDA登錄證書、清真產業品質保證-Halal認證及全素可用(Plus系列)。3.安全:產品皆通過國際標準SGS食品類檢驗包含:5類塑化劑、180項西藥成分、5項重金屬殘留和3種維生菌感染。4.關懷:產品皆委託「身心障礙社福機構」做最後組合包裝,且為顧及機器作業可能造成的意外和減輕對環境的汙染,全面將包覆收縮膜改為破壞盒包裝,選用AminoMax邁克仕系列商品的同時,也等同默默的支持了小天使們快樂的工作。5.回饋:AminoMax邁克仕系列商品多年來贊助國內多場賽事,不遺餘力的回饋台灣消費者。

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